Marketing & Sales Blog

AI-systemen spelen een steeds grotere rol in de manier waarop mensen online informatie zoeken en vinden. Daardoor ontstaat ook de vraag hoe je deze systemen helpt om de belangrijkste informatie op je website te herkennen en correct te interpreteren. LLMs.txt is een voorgestelde nieuwe standaard die daar een oplossing voor moet bieden. Maar hoe werkt het precies, wordt het al gebruikt en heeft het zin om zelf zo’n bestand aan je website toe te voegen?

De meeste websites werken. Dat is juist het probleem.

Ze laden snel. De navigatie is logisch. De teksten leggen uit wat het bedrijf doet. Elk vakje op de checklist is aangevinkt. En toch staat de website daar maar, terwijl hij stilletjes tekortschiet in het enige wat er echt toe doet: een bezoeker van nieuwsgierig naar betrokken krijgen.

Functionele websites beantwoorden vragen. Actiegerichte websites creëren beweging. Het verschil tussen die twee is het verschil tussen een brochure en een verkoper, en de meeste B2B-bedrijven bouwen nog steeds brochures.

September 2026 laat zien hoe HubSpot AI steeds verder integreert in de dagelijkse werkzaamheden van marketing-, sales- en serviceteams. Waar AI eerder vooral werd ingezet als ondersteuning bij specifieke taken, wordt het nu onderdeel van complete workflows en belangrijke onderdelen van het platform. Van het creëren van advertentiecampagnes en het zoeken naar CRM-data tot het bouwen van rapportages en landing pages: steeds meer processen kunnen vanuit één omgeving en met minder handmatige stappen worden uitgevoerd. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van september 2026 en wat deze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams in de praktijk.

Generatieve AI is snel onderdeel geworden van de marketingtoolkit. Bedrijven gebruiken tools zoals ChatGPT om te helpen bij het schrijven van blogartikelen, landingspagina's, productomschrijvingen, e-mails en socialmediaposts. Nu de transparantieverplichtingen uit de EU AI Act vanaf 2 augustus 2026 van toepassing zijn, rijst een voor de hand liggende vraag: moet je websitebezoekers voortaan laten weten wanneer AI is gebruikt om content te creëren? Voor de meeste bedrijven die AI gebruiken als onderdeel van een normaal contentcreatieproces is het antwoord nee. Er zijn echter enkele belangrijke onderscheidingen om te begrijpen.

Sommige organisaties kunnen weerstand ontwikkelen tegen verandering, zelfs wanneer de marketingtactieken die hen ooit succesvol maakten niet langer voldoende resultaat opleveren. Je marketingteam moet instabiele of tegenvallende prestaties zien als een signaal dat er binnen je organisatie iets moet veranderen. In dit artikel leggen we uit hoe je transformatie stimuleert in organisaties die weerstand bieden tegen verandering aan de hand van drie belangrijke stappen.

Augustus 2026 laat zien hoe HubSpot AI steeds dieper verweeft in dagelijkse processen en automatiseringen. Waar AI voorheen vooral ondersteuning bood bij losse taken, verschuift de focus nu naar complete workflows waarin AI-agenten, automatisering en datagedreven inzichten samenwerken. Tegelijkertijd maakt HubSpot het eenvoudiger om processen sneller te implementeren met kant-en-klare workflow templates en nieuwe mogelijkheden voor klantcommunicatie. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van augustus 2026 en wat deze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams in de praktijk.

Je kent het vast: Je zit casual door webshops te scrollen en vervolgens zie je plotseling overal in je feed op sociale media advertenties en aanbiedingen voor soortgelijke artikelen. Dat komt door een slimme marketingtechniek die veel merken toepassen.

Gilbert RegTech bouwt compliance software voor de EU-markt. Het vlaggenschipproduct, de EmpCo Scanner, helpt bedrijven hun groene marketingclaims op orde te krijgen voordat een nieuwe Europese richtlijn op 27 september 2026 van kracht wordt. Invalshoek verzorgt sinds mei 2026 de demand generation voor dit product: van adverteren op LinkedIn en Google tot SEO, van email marketing tot brancheverenigingen. Dit is het verhaal achter die opbouw.

Juli 2026 laat zien hoe HubSpot steeds verder opschuift richting een volledig geïntegreerd platform waarin messaging, AI, data en marketing niet langer losse onderdelen zijn, maar één doorlopende workflow vormen. De focus van deze maand ligt vooral op het verlagen van frictie in dagelijkse processen: van WhatsApp als volwaardig kanaal binnen HubSpot tot diepere AI-integratie in contentcreatie, data-management en klantinteractie. Wat opvalt is dat deze updates niet alleen nieuwe functies toevoegen, maar bestaande werkstromen fundamenteel eenvoudiger en consistenter maken. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van juli 2026 en wat ze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams in de praktijk.

Het belangrijkste kenmerk van elk succesvol bedrijf is voortdurende ontwikkeling. Als je zeker wilt weten dat je bedrijf, webwinkel of iets anders blijft groeien, moet je nieuwe technologieën implementeren, nieuwe strategieën proberen en niet aarzelen om nieuwe trends te lanceren. Omdat je nu op een website bent die zich richt op online marketing, zal het je niet verbazen dat we ons richten op het maximaliseren van marketingkanalen en het behalen van je bedrijfsdoelen via deze kanalen. Kortom: naarmate de concurrentie tussen bedrijven tegenwoordig met sprongen toeneemt, zul je achterblijven als je niet leert het maximale uit je middelen te halen. Vandaag richten we ons op het opzetten van GA4 server-side tracking.