Marketing & Sales Blog

Moet AI-gegenereerde content op websites worden gelabeld onder de EU AI Act?

andy@invalshoek.nl (Andy Hoek) — Mon, 24 Aug 2026 13:44:00 GMT

Generatieve AI is snel onderdeel geworden van de marketingtoolkit. Bedrijven gebruiken tools zoals ChatGPT om te helpen bij het schrijven van blogartikelen, landingspagina's, productomschrijvingen, e-mails en socialmediaposts. Nu de transparantieverplichtingen uit de EU AI Act vanaf 2 augustus 2026 van toepassing zijn, rijst een voor de hand liggende vraag: moet je websitebezoekers voortaan laten weten wanneer AI is gebruikt om content te creëren? Voor de meeste bedrijven die AI gebruiken als onderdeel van een normaal contentcreatieproces is het antwoord nee. Er zijn echter enkele belangrijke onderscheidingen om te begrijpen.

Marketingtransformatie: hoe je weerstand tegen verandering overwint

David Maricich — Mon, 10 Aug 2026 11:50:59 GMT

Sommige organisaties kunnen weerstand ontwikkelen tegen verandering, zelfs wanneer de marketingtactieken die hen ooit succesvol maakten niet langer voldoende resultaat opleveren. Je marketingteam moet instabiele of tegenvallende prestaties zien als een signaal dat er binnen je organisatie iets moet veranderen. In dit artikel leggen we uit hoe je transformatie stimuleert in organisaties die weerstand bieden tegen verandering aan de hand van drie belangrijke stappen.

HubSpot Updates voor Augustus 2026 - Invalshoek

melih@invalshoek.nl (Melih Nazli) — Thu, 06 Aug 2026 14:57:43 GMT

Augustus 2026 laat zien hoe HubSpot AI steeds dieper verweeft in dagelijkse processen en automatiseringen. Waar AI voorheen vooral ondersteuning bood bij losse taken, verschuift de focus nu naar complete workflows waarin AI-agenten, automatisering en datagedreven inzichten samenwerken. Tegelijkertijd maakt HubSpot het eenvoudiger om processen sneller te implementeren met kant-en-klare workflow templates en nieuwe mogelijkheden voor klantcommunicatie. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van augustus 2026 en wat deze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams in de praktijk.

Hoe B2B remarketing meer (en betere) leads oplevert - Invalshoek

iris@invalshoek.nl (Iris van Straten) — Mon, 20 Jul 2026 09:55:00 GMT

Je kent het vast: Je zit casual door webshops te scrollen en vervolgens zie je plotseling overal in je feed op sociale media advertenties en aanbiedingen voor soortgelijke artikelen. Dat komt door een slimme marketingtechniek die veel merken toepassen.

Case study: demand generation voor de EmpCo Scanner van Gilbert RegTech

andy@invalshoek.nl (Andy Hoek) — Mon, 13 Jul 2026 11:53:01 GMT

Gilbert RegTech bouwt compliance software voor de EU-markt. Het vlaggenschipproduct, de EmpCo Scanner, helpt bedrijven hun groene marketingclaims op orde te krijgen voordat een nieuwe Europese richtlijn op 27 september 2026 van kracht wordt. Invalshoek verzorgt sinds mei 2026 de demand generation voor dit product: van adverteren op LinkedIn en Google tot SEO, van email marketing tot brancheverenigingen. Dit is het verhaal achter die opbouw.

HubSpot Updates voor Juli 2026 - Invalshoek

melih@invalshoek.nl (Melih Nazli) — Mon, 06 Jul 2026 09:50:00 GMT

Juli 2026 laat zien hoe HubSpot steeds verder opschuift richting een volledig geïntegreerd platform waarin messaging, AI, data en marketing niet langer losse onderdelen zijn, maar één doorlopende workflow vormen. De focus van deze maand ligt vooral op het verlagen van frictie in dagelijkse processen: van WhatsApp als volwaardig kanaal binnen HubSpot tot diepere AI-integratie in contentcreatie, data-management en klantinteractie. Wat opvalt is dat deze updates niet alleen nieuwe functies toevoegen, maar bestaande werkstromen fundamenteel eenvoudiger en consistenter maken. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van juli 2026 en wat ze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams in de praktijk.

Maximaliseer marketing prestaties met GA4 server-side tracking

Ivanna Holubovska — Thu, 02 Jul 2026 12:48:00 GMT

Het belangrijkste kenmerk van elk succesvol bedrijf is voortdurende ontwikkeling. Als je zeker wilt weten dat je bedrijf, webwinkel of iets anders blijft groeien, moet je nieuwe technologieën implementeren, nieuwe strategieën proberen en niet aarzelen om nieuwe trends te lanceren. Omdat je nu op een website bent die zich richt op online marketing, zal het je niet verbazen dat we ons richten op het maximaliseren van marketingkanalen en het behalen van je bedrijfsdoelen via deze kanalen. Kortom: naarmate de concurrentie tussen bedrijven tegenwoordig met sprongen toeneemt, zul je achterblijven als je niet leert het maximale uit je middelen te halen. Vandaag richten we ons op het opzetten van GA4 server-side tracking.

Klantinzichten: hoe je feedback gebruikt om de klantervaring te verbeteren

iris@invalshoek.nl (Iris van Straten) — Mon, 29 Jun 2026 14:57:00 GMT

Je kan wel zeggen dat je klantgericht bent, maar hoe bewijs je dat als je niet echt weet wat je klanten nodig hebben? Om je klantenbestand beter te begrijpen, moet je een datagestuurde aanpak hanteren door gebruik te maken van klantinzichten (customer insights). Het gebruik van klantgegevens is een gamechanger voor teams die een betere klantervaring willen bieden. In dit artikel bespreken we klantinzichten, waarom ze belangrijk zijn en hoe je ze in je voordeel kunt gebruiken.

Waarom betaalde advertenties niet op kunnen tegen de kracht van mond-tot-mondreclame

Cintia Gazola Metallinos — Thu, 25 Jun 2026 08:49:00 GMT

Met zoveel verschillende digitale advertentiemethoden die tegenwoordig beschikbaar zijn, lijkt het misschien alsof simpele mond-tot-mondreclame een ouderwetse, achterhaalde manier is om betrokkenheid te genereren. Maar dat is niet zo! Sterker nog: mond-tot-mondreclame heeft voordelen die zelfs vandaag de dag nog steeds beter presteren dan betaalde advertenties, in een wereld waarin alles online lijkt te gebeuren. Laten we eens bekijken waarom betaalde advertenties moeite hebben om bij te blijven met simpelweg het verspreiden van de boodschap over je bedrijf en hoe mond-tot-mondmarketing het over het algemeen wint van betaalde reclame!

HubSpot Updates voor Juni 2026 - Invalshoek

melih@invalshoek.nl (Melih Nazli) — Thu, 11 Jun 2026 13:43:00 GMT

Juni 2026 laat zien hoe HubSpot AI steeds verder integreert in dagelijkse werkprocessen. Breeze Assistant krijgt nieuwe mogelijkheden voor productbeheer en datavisualisatie, terwijl de HubSpot-connector voor ChatGPT toegang krijgt tot marketingcampagnes, content en teamstructuren. Daarnaast helpt HubSpot marketeers beter inspelen op de opkomst van AI-zoekmachines met nieuwe aanbevelingen binnen de AEO-tool. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste HubSpot-updates van juni 2026 en wat ze betekenen voor marketing-, sales- en serviceteams.