Zoekmachines zijn in de loop der jaren sterk veranderd. Vooral Google heeft veel middelen geïnvesteerd in het regelmatig updaten en verbeteren van de nauwkeurigheid van de zoekresultaten, en introduceerde daarbij ook diverse nieuwe functies die de zoekervaring verbeteren. Maar hoe zorg je ervoor met al deze veranderingen dat je website bovenaan blijft staan in de zoekresultaten?
Een van de belangrijkste recente ontwikkelingen is de introductie van AI Overviews. Deze AI-gestuurde samenvattingen beantwoorden direct de vragen van gebruikers, bovenaan de pagina, zonder dat ze hoeven te klikken op links. Samen met tools als ChatGPT, Gemini en Claude zorgt dit voor snellere en gemakkelijkere manieren om informatie te verzamelen.
Hoewel dit voordelig is voor gebruikers, brengt het uitdagingen met zich mee voor bedrijven die hun online zichtbaarheid willen vergroten. Omdat mensen minder vaak doorklikken naar websites, kunnen “zero-click”-zoekopdrachten en dalend organisch verkeer een probleem worden — tenzij bedrijven zich aanpassen aan de nieuwe best practices.
Als je recent Google hebt gebruikt, is je waarschijnlijk opgevallen dat de gebruikerservaring flink is veranderd. Hoewel het zoeken op zich niet veel is veranderd, is de manier waarop resultaten worden weergegeven aanzienlijk verbeterd door de inzet van AI.
De grootste verandering van de afgelopen jaren is de komst van AI Overviews. Deze verschijnen bovenaan de eerste pagina van de zoekresultaten en geven een directe, beknopte samenvatting op basis van informatie van betrouwbare bronnen.
Voor gebruikers is dit bijzonder handig en informatief. Voor bedrijven die vertrouwen op hun zoekwoordposities en organisch verkeer betekent het dat ze hun content en websitestructuur moeten aanpassen om beter door AI-antwoordsystemen te worden opgepikt.
Nu zoekmachines en AI-antwoordsystemen zich blijven ontwikkelen, is het belangrijk dat je jouw SEO-strategieën mee laat ontwikkelen. Zo zorg je ervoor dat, zelfs als je traditionele bronnen van webverkeer minder effectief worden, je website nog steeds optimaal is ingericht om opgenomen te worden in AI-gegenereerde samenvattingen en antwoorden.
Hieronder staan enkele essentiële stappen die je kunt nemen om je online zichtbaarheid toekomstbestendig te maken:
AI-zoekalgoritmes doen meer dan alleen zoekwoorden en zinnen matchen met de inhoud van je site. Ze gebruiken Natural Language Processing (NLP) en machine learning om de zoekintentie van gebruikers te begrijpen en zeer persoonlijke, nauwkeurige resultaten te leveren.
Voor bedrijven betekent dit dat je je meer moet richten op het aanbieden van uitgebreide en diepgaande informatie over relevante onderwerpen, in plaats van oppervlakkige content. Een andere belangrijke tip is om specifieke vragen duidelijk te beantwoorden, het liefst zo dicht mogelijk aan het begin van een alinea of onderkop.
Wanneer je content creëert die echt waardevol is voor lezers, geef je daarmee positieve signalen aan Google dat je site betrouwbaar is als autoriteit binnen je vakgebied. Stel: je hebt een therapiepraktijk en je wilt je lokale zichtbaarheid online vergroten. Hoe meer gerelateerde onderwerpen je behandelt, hoe groter de kans dat zoekmachines jouw site zien als een bron die allerlei therapiegerelateerde vragen kan beantwoorden.
Er zijn eindeloos veel manieren waarop mensen online informatie zoeken. De een stelt een vraag, terwijl de ander gewoon wat trefwoorden achter elkaar plakt. Toch zijn moderne zoekmachines slim genoeg om de bedoeling achter beide vormen te begrijpen en vrijwel identieke resultaten te leveren.
Dat komt door de geavanceerde redeneercapaciteiten van veel AI-gestuurde zoektools. Ze kunnen de context rondom zoekopdrachten analyseren en relevante antwoorden bieden, ongeacht hoe de vraag is geformuleerd.
Om ervoor te zorgen dat jouw content goed aansluit op dit soort technologie, moet je het begrijpelijk, indexeerbaar en makkelijk te citeren maken. Dit doe je onder andere door meer natuurlijke taal te gebruiken. Een effectieve manier is het toevoegen van een FAQ-sectie (veelgestelde vragen) aan je blogs en artikelen. Hiermee kun je vragen direct en natuurlijk beantwoorden, wat goed werkt voor zowel gebruikers als AI-systemen.
Als je de structuur en bedoeling van je content duidelijk maakt voor zoekmachines, vergroot je de kans dat die informatie vaker wordt gebruikt in AI-antwoorden of als rich snippet verschijnt op de eerste pagina van zoekresultaten.
Gebruik daarom gestructureerde data (structured data) bij al je blogs en artikelen. Daarmee voorzie je je content van gestructureerde labels, zoals: artikel, product, FAQ-pagina, evenement of stappenplan. Op deze manier kunnen zoekmachinebots je inhoud sneller doorzoeken en beter matchen met de zoekvragen van gebruikers.
Wanneer je content goed gestructureerd is, kunnen AI-systemen deze als directe bron gebruiken voor lijstjes, samenvattingen of handleidingen — wat de zichtbaarheid van je site aanzienlijk verhoogt en je doorklikratio verbetert.
Google laat al jaren weten dat sites met een uitstekende gebruikerservaring beter worden beloond in de zoekresultaten. Tactieken als keyword stuffing of dubieuze linkbuilding werken niet meer — sterker nog, ze kunnen je ranking schaden.
Hoewel het nog steeds waardevol is om relevante zoekwoorden in je content te verwerken, zou je primaire doel moeten zijn: een vloeiende en prettige gebruikerservaring bieden. Stel jezelf vragen als:
Een belangrijk onderdeel van een sterke SEO-strategie is om je website te positioneren als een betrouwbare en citeerbare bron binnen je vakgebied. Thematische autoriteit speelt hierin een sleutelrol: het betekent dat je diepgaande en doordachte content publiceert over zowel hoofdonderwerpen als gerelateerde subthema’s.
Een effectieve methode hiervoor is het creëren van pillar content. Dit is een uitgebreide hoofdpagina over een specifiek thema, waar je vervolgens kleinere, gerelateerde artikelen (content clusters) aan koppelt. Deze subpagina’s gaan dieper in op deelaspecten van het hoofdonderwerp en versterken zo je algehele expertise.
Zo krijgen AI-tools en zoekmachines meerdere onderling verbonden bronnen aangereikt, die allemaal naar jouw site verwijzen. Dat helpt om je website te positioneren als een waardevolle bron die in staat is om meerdere vervolgvragen te beantwoorden tijdens een AI-chat of zoekopdracht.
AI-gestuurde zoekopdrachten veranderen het digitale marketinglandschap en de manier waarop bedrijven hun strategieën bepalen. Maar door deze verschuivingen te omarmen en de bovenstaande richtlijnen toe te passen, zorg je ervoor dat je online zichtbaarheid toekomstbestendig blijft, terwijl je content relevant, nuttig en goed vindbaar blijft.